SEO ir „Google Ads“ padeda verslui būti matomam „Google“ paieškoje, tačiau veikia skirtingai. „Google Ads“ leidžia pirkti reklaminius parodymus ir paspaudimus, o SEO tikslas – didinti svetainės matomumą organiniuose paieškos rezultatuose. Todėl pasirinkimas priklauso nuo to, ar verslui svarbiau greitai pradėti pritraukti lankytojus, ar nuosekliai kurti ilgalaikį organinį kanalą.
Praktikoje šių kanalų nebūtina supriešinti. Jie gali atlikti skirtingas funkcijas tame pačiame rinkodaros plane.
Kada daugiau naudos gali duoti „Google Ads“?
Mokama paieškos reklama naudinga tada, kai lankytojų reikia greitai. Sukūrus kampaniją galima pasirinkti raktažodžius, nustatyti biudžetą ir nukreipti vartotojus į konkrečius svetainės puslapius. Tai aktualu pristatant naują paslaugą, tikrinant pasiūlymo paklausą ar vykdant ribotos trukmės kampaniją.
Tačiau reklaminis srautas tiesiogiai susijęs su kampanijos biudžetu. Sustabdžius reklamą, nebeperkamas ir jos generuojamas srautas. Be to, konkurencingose srityse paspaudimų kaina gali būti reikšminga, todėl svarbu vertinti ne vien lankytojų skaičių, bet ir tai, kiek jų tampa klientais.
SEO veikia kitu principu
SEO orientuotas į svetainės techninę būklę, turinį, struktūrą ir jos autoritetą paieškoje. Šio kanalo rezultatai paprastai formuojasi palaipsniui, todėl SEO nėra tiesioginis būdas per trumpą laiką pakeisti mokamą reklamą.
Profesionali SEO paslauga gali būti aktuali verslui, kuris nori sistemingai stiprinti svetainės organinį matomumą pagal komerciškai svarbias paieškos užklausas. Tačiau ir šiuo atveju svarbu vertinti ne vien raktažodžių pozicijas – organinis srautas turi padėti pasiekti realius verslo tikslus.
Kuris kanalas tinkamesnis skirtingose situacijose?
| Verslo poreikis | SEO | „Google Ads“ |
| Greitai pradėti pritraukti srautą | Rezultatams reikia laiko | Tinka geriau |
| Kurti ilgalaikį organinį matomumą | Tinka geriau | Reklama veikia, kol finansuojama |
| Išbandyti naują pasiūlymą | Lėtesnis grįžtamasis ryšys | Galima testuoti greičiau |
| Didinti matomumą informacinėms užklausoms | Galima kurti teminį turinį | Reikia mokėti už reklaminį srautą |
| Kontroliuoti dienos reklamos biudžetą | Veikia kitu principu | Galima nustatyti biudžeto ribas |
Šis palyginimas nereiškia, kad vienas kanalas visada geresnis. Pavyzdžiui, naujam verslui „Google Ads“ gali padėti gauti pirmąjį paieškos srautą, kol SEO darbai dar tik pradeda duoti rezultatų.
Dažnai efektyviausia ne rinktis vieną
SEO ir mokama reklama gali veikti kartu. Reklama leidžia greičiau pasiekti konkrečių produktų ar paslaugų ieškančius žmones, o SEO palaipsniui plečia svetainės organinį matomumą.
Sprendimą verta grįsti verslo situacija. Jei rezultato reikia nedelsiant ir yra reklamos biudžetas, „Google Ads“ gali būti tinkamesnis pradinis kanalas. Jei tikslas – ilgainiui mažinti priklausomybę nuo nuolat perkamo paieškos srauto ir stiprinti svetainės matomumą organinėje paieškoje, svarbesnis tampa SEO. Daugeliui verslų praktiškiausia šiuos kanalus derinti, o jų biudžetą koreguoti pagal realius rezultatus.
