Prieš penkerius metus fotobūdelės buvo smagi detalė vestuvėms ar jubiliejams. Šiandien jos stovi įmonių renginiuose, mugių stenduose, prekybos centruose ir net startuolių pristatymuose. Ir ne šiaip sau – ne dėl to, kad tai „linksma“. Dėl to, kad tai veikia. Jos virsta tyliais, bet galingais įrankiais prekės ženklo žinomumui auginti.
Klausimas – kodėl? Kodėl fotografavimasis su popieriniu ūsais ar kvailu rėmeliu taip vilioja ir klientus, ir prekės ženklus?
Atsakymas slypi ne tik pačiose nuotraukose, bet ir tame, kaip jos keliauja į viešumą.
Raktas – emocija ir dalinimosi troškimas
Šiuolaikinis vartotojas žino, kada jam kažkas bando kažką parduoti. Jis jaučia, kai jam siūlo reklamą. Bet jis mielai pasidalina tuo, kas jam sukėlė emociją. Ir štai čia fotobūdelės išnaudoja vieną svarbiausių šių laikų refleksų – norą dalintis akimirkomis.
Kai žmogus fotografuojasi su draugais, šypsosi, gauna fizinę ar skaitmeninę nuotrauką, jis gauna dovaną. Ir tą dovaną jis dažnai nori parodyti kitiems.
Įmonės, kurios įterpia savo logotipą, šūkį, QR kodą ar net produktą į fotobūdelės nuotrauką, sukuria organišką turinį. Tokį, kurį žmogus kelia į savo „Instagram“, o ne reklamuoja.
Kaip tai atrodo praktikoje?
Tarkim, mieste vyksta renginys. Keli prekių ženklai turi savo stendus. Vieni dalina lankstinukus, kiti leidžia nusifotografuoti prie juokingos sienelės su firminiu logotipu. Pastarieji sulaukia eilių. Žmonės noriai stovi, kviečia draugus, pozuoja ir gauna savo nuotrauką el. paštu. Ką jie daro toliau? Dauguma pasidalina ja „Stories“.
Dabar įsivaizduok: per vieną vakarą – 200 žmonių. 150 jų įkelia nuotraukas. Visi – su tavo logotipu. Be jokio prašymo. Be reklamos biudžeto.
Tai yra būtent tas efektas, kurį sukuria fotobūdelės.
Šilta patirtis – šaltas verslo skaičiavimas
Fotobūdelės nėra tik žaislas. Jos tapo strateginiu pasirinkimu, kuris sujungia fizinę patirtį su skaitmeniniu poveikiu.
Prekės ženklai pradėjo suprasti, kad vartotojas nori būti istorijos dalimi. Nori parodyti, kur jis buvo, ką veikė, su kuo juokėsi. Jei toje istorijoje atsiranda tavo produktas – tai tikras lobis. Ir fotobūdelė tai padeda pasiekti labai švelniai.
Įmonės, kurios anksčiau investavo į banerius, šiandien vis dažniau renkasi fotobūdeles, kurios per kelias valandas sugeneruoja tiek socialinio turinio, kiek anksčiau sugeneruodavo savaitę trunkančios kampanijos.
Ką galima daryti daugiau?
Modernios fotobūdelės nebėra tik nuotraukų spausdintuvai. Dauguma jų turi skaitmeninius ekranus, leidžia filmuoti trumpus klipus, integruojasi su el. paštu, SMS ar net leidžia iškart siųsti turinį į socialinius tinklus.
Kai kurios įmonės per fotobūdeles renka el. pašto kontaktus, kitos organizuoja žaidimus: „Pasidaryk nuotrauką ir gauk nuolaidos kodą“. Trečios daro QR kodus nuotraukos kampe, kurie nukreipia į kampanijos puslapį.
O https://www.retroprint.lt/ leidžia net personalizuoti rėmelį pagal kampaniją, šūkį, spalvas ar net sezoniškumą. Tai tampa mini kampanijos centru – tarsi fotobūdelė tampa tavo mažuoju ambasadoriumi.
Kas naudojasi fotobūdelėmis jau dabar?
- Drabužių parduotuvės kviečia klientus nusifotografuoti su nauja kolekcija – geriausios nuotraukos keliauja į vitrinas ar gauna prizus.
- Viešbučiai kviečia turistus įamžinti viešnagę su nuotraukomis, kurios virsta atvirukais su viešbučio logotipu.
- Technologijų renginiuose dalyviai fotografuojasi su VR akiniais, nauja įranga – visa tai fiksuojama ir tampa socialinio turinio dalimi.
- Net kepyklos ar kavinės, turėdamos fotobūdelę per atidarymą, sugeba įtraukti klientus ne tik ragauti, bet ir pasakoti apie vietą savo sekėjams.
Ir viskas prasideda nuo šypsenos
Prekės ženklai dažnai pamiršta: klientas įsimena ne logotipą, o emociją. Ir jei ta emocija siejasi su šypsena, juoku, draugų kompanija – tu jau laimėjai.
Fotobūdelės leidžia sukurti būtent tą akimirką, kurią norisi išsaugoti. Ir kai nuotraukoje būna tavo ženklas – tu tampi tos akimirkos dalimi.
